Berdasarkan pengamatan tim redaksi, Netflix Inc. kini tengah mengandalkan program siaran langsung, penayangan iklan, serta skala pelanggan global untuk kembali mendongkrak pertumbuhan bisnisnya. Langkah strategis ini diambil di tengah meningkatnya tekanan investor akibat penurunan tingkat keterlibatan penonton, minimnya serial populer baru, serta persaingan ketat dari platform YouTube.
// RELATED STORIES
Suka dengan artikel ini?
Dapatkan lebih banyak informasi teknologi menarik dengan berlangganan newsletter kami. Gratis!
Subscribe Sekarang →Menjelang laporan keuangan kuartal ketiga yang dijadwalkan rilis pada 20 Oktober, Wall Street memproyeksikan pertumbuhan pendapatan Netflix mendekati 12 persen, yang menjadi laju terlambat sejak 2023. Di sisi lain, laba bersih perusahaan diperkirakan masih mencatatkan kenaikan sebesar 36 persen.
Co-CEO Netflix, Ted Sarandos, secara terbuka mengakui bahwa perusahaan perlu bergerak lebih cepat dalam menggenjot pertumbuhan bisnis. "Secara keseluruhan, kami tidak tumbuh secepat yang saya inginkan, dan kami sedang berupaya membuat pergerakan itu lebih cepat," ujar Sarandos.
Sarandos menjelaskan bahwa program siaran langsung terbukti efektif mendatangkan banyak pendaftaran pengguna baru, menekan tingkat pembatalan langganan, serta mendukung pertumbuhan bisnis periklanan. Meskipun konten langsung hanya mencakup sekitar 1 persen dari total penayangan, program tersebut dinilai krusial dalam memperluas basis pelanggan.
Kendati demikian, para analis pasar menunjukkan sikap yang lebih berhati-hati seiring melambatnya interaksi pengguna di platform. Berdasarkan laporan Bloomberg, analis HSBC Mohammed Khallouf menurunkan peringkat saham Netflix menjadi Hold, dengan alasan bahwa pertumbuhan pangsa pasar YouTube kini semakin menggerus posisi Netflix.
Sebagai perbandingan dari pantauan redaksi, pangsa penayangan televisi di Amerika Serikat untuk YouTube telah mencapai 14,2 persen pada bulan Juli, sementara Netflix berada di bawah angka 8 persen. Wells Fargo juga mengeluarkan rekomendasi setara jual akibat keterbatasan jumlah tayangan hit baru di platform tersebut.
Di sisi lain, analis Deutsche Bank, Bryan Kraft, mengambil pandangan yang lebih optimistis dan menaikkan peringkat Netflix menjadi Buy. Menurut Kraft, kekhawatiran terhadap penurunan keterlibatan penonton terlalu berlebihan karena performa penayangan program secara alami selalu bergerak dalam siklus tertentu.
Pendiri sekaligus CEO Activate Consulting, Michael Wolf, turut memberikan pandangan positif dengan menyebut bahwa Netflix dan YouTube telah menjadi pilihan utama konsumen. "Netflix memiliki banyak ruang pertumbuhan di masa depan," ungkap Wolf saat berbicara kepada media.
Tekanan pasar tersebut membuat saham Netflix mengalami penurunan sekitar 30 persen sepanjang tahun 2026 ini. Meski demikian, perusahaan terus berupaya memperluas lini bisnisnya ke sektor olahraga, siniar, dan permainan guna mempertahankan daya saing di industri streaming global.